Szukasz copywritera do swojej firmy i zastanawiasz się, z czego wynikają ceny za tekst? W Internecie znajduje się wiele cenników copywriterów, które mocno się między sobą różnią. Kuszące może być wybranie najtańszej oferty, jednak to rozwiązanie rzadko się sprawdza. Sprawdź, z czego wynikają różnice w cenach i jak dokonać najlepszego wyboru.
Cena to nie wszystko, czyli jak wybrać optymalną ofertę
Wielu właścicieli film i sklepów internetowych ulega wizji oszczędności na tekstach. Wciąż pokutuje przekonanie, że skoro są tacy, którzy piszą za przysłowiowe 10 zł, to widocznie nie ma potrzeby płacić więcej. Jednak na rynku copywriterskim sytuacja wygląda dokładnie tak, jak w innych branżach – jakość musi się wiązać z pewnym pułapem cenowym.
Cennik copywritera to nie tylko sucha tabela pełna liczb, ale wypadkowa całej jego pracy. Jeśli zależy Ci na tym, by Twoja strona była wypełniona jakościową treścią i generowała sprzedaż, powinieneś zainwestować w dobre teksty. Każde inne rozwiązanie jest drogą na skróty, która prowadzi do ślepej uliczki.
To wszystko sprawia, że szukając osoby do pisania tekstów, powinieneś brać pod uwagę nie tylko cenę za 1000 znaków ze spacjami. Nie mniej ważne jest doświadczenie copywritera, jego portfolio, specjalizacja, a także narzędzia, jakich używa na co dzień. Zajrzyj również do zakładki „blog”, aby ocenić, czy sposób pisania danej osoby Ci odpowiada.
Jakie czynniki kształtują cennik copywritera?
Dlaczego jeden copywriter wycenia artykuł blogowy na 300 zł, inny zaś za (pozornie) tę samą pracę liczy sobie zaledwie 100 zł? Co sprawia, że jeden opis produktu kosztuje 10 zł, a inny 40 zł, choć mają taką samą długość? Oto najważniejsze czynniki, które są źródłem tych różnic.
Doświadczenie
Nie od dziś wiadomo, że z rosnącym doświadczeniem obserwuje się (zazwyczaj) wzrost jakości. Nie inaczej jest z branżą copywriterską. Choć istnieje coś takiego jak wrodzony dryg i talent do pisania, pewne rzeczy można wypracować wyłącznie w praktyce. Nikt nie rodzi się z umiejętnością obsługi narzędzi SEO i nie ma we krwi zdolności wplatania słów kluczowych do tekstów. Im dłużej zajmujemy się kwestiami związanymi z pisaniem, tym sprawniejsi i skuteczniejsi jesteśmy. To sprawia, że stawki doświadczonego copy będą wyższe. Za doświadczeniem idzie (w większości przypadków) wyższa jakość i lepsze efekty pracy.
Umiejętności
Na rynku można spotkać osoby o zróżnicowanych umiejętnościach i kwalifikacjach. Istnieją copywriterzy, których aktywność nie wykracza poza tworzenie tekstów blogowych i opisów produktów. Inni zaś są dużo bardziej wszechstronni i elastyczni. Oferują również pisanie skutecznych opisów kategorii, stron typu landing page, newsletterów czy tekstów na social media. Wszechstronni copywriterzy mają zazwyczaj wyższe ceny, gdyż oferują kompleksowe, zaawansowane usługi.
Specjalizacja
W wielu branżach króluje specjalizacja – w copywritingu również. Osoby specjalizujące się w konkretnej tematyce (np. medycyna, zdrowie, technologie) mają w swoim cenniku wyższe stawki niż te, które twierdzą, że potrafią pisać o wszystkim. Sęk w tym, że ktoś kto pisze na każdy temat, zazwyczaj tylko ślizga się po powierzchni i nie jest w stanie stworzyć merytorycznego tekstu wysokiej jakości. Powierzając swoją stronę lub blog osobie specjalizującej się w danej dziedzinie, masz gwarancję, że treści spełnią swoją funkcję, a Ty zyskasz opinię profesjonalisty w branży.
Rodzaj działalności
Warto pamiętać, że wielu profesjonalnych copywriterów prowadzi własną działalność gospodarczą. Wiąże się to z wysokimi kosztami, które wpływają na cennik. A może w tej sytuacji warto sięgnąć po osobę, która nie prowadzi DG i pisze taniej? Niekoniecznie. Tacy copywriterzy pracują często dorywczo, z doskoku i nie są na bieżąco z panującymi w copywritingu trendami. Choć osoby pracujące na własny rachunek mają wyższe stawki, idzie za nimi adekwatna jakość i skuteczność. Wszystko dlatego, że poświęcają tej pracy cały swój zawodowy czas i są na bieżąco z nowinkami, a także stale szlifują swoje umiejętności.
Również na moim blogu: SEO copywriter – kluczowe wsparcie dla sklepu internetowego
Profesjonalizm
Kusi Cię, żeby skorzystać z niezwykle taniej oferty i zapewnić sobie dużą oszczędność? Nie popełniaj tego błędu. Owszem, możesz wówczas dostać artykuł blogowy za 50 zł, ale jest wielce prawdopodobne, że napisze go student, który dorabia na drobne wydatki lub osoba, która chce szybko załatać dziurę w budżecie. Niestety często wiąże się to z brakiem profesjonalizmu i skuteczności. Co z tego, że umieścisz na swojej stronie teksty, jeśli będą one zawierały nadmiar fraz kluczowych lub nie zawrą ich wcale? Albo będą pełne błędów językowych lub merytorycznych? Jeśli cennik copywritera wydaje Ci się zbyt wywindowany, zajrzyj do portfolio lub działu o mnie. Może się okazać, że ceny wcale nie są wygórowane – po prostu płacisz za jakość, która zwrócić Ci się w postaci wzrostu sprzedaży.
Taniej nie znaczy lepiej, czyli trzeźwe spojrzenie na cennik
Zapewne istnieją również osoby, które cenią się za bardzo i ich stawki rzeczywiście są wygórowane. Może się zdarzyć i tak, że osoba o niskich umiejętnościach i małym doświadczeniu kreuje się na profesjonalistę, którym w rzeczywistości nie jest. Zachowaj zatem czujność i poza cennikiem sprawdzaj również zawartość portfolio, dotychczasowe współprace, rekomendacje czy opinie w sieci na temat copywritera.
Sama strona również jest doskonałą wizytówką. Jeśli widzisz, że na swojej własnej witrynie copywriter pisze ciekawie, poprawnie i z sensem, możesz być niemal pewny, że tę jakość przeniesie również na Twoją stronę internetową. W tej branży nie ma prawa sprawdzać się powiedzenie, że szewc bez butów chodzi.
Na wysokość cen wpływa zatem wiele rozmaitych czynników, które wzajemnie się zazębiają. Nie warto szukać najtańszej oferty, gdyż ta droga na skróty zazwyczaj się nie sprawdza. To nie znaczy, że musisz przepłacać. Na rynku są również osoby, które oferują wysoką jakość w atrakcyjnej cenie, a współpraca z nimi jest zadowalająca dla obydwu stron – również finansowo.